品牌是抽象的，符号是具象的。品牌是无形的，符号是图形的。品牌是复杂记忆，符号是直观反映。符号是人类在漫长的认识世界的过程形成的高度浓缩的视觉元素，每个人都知到，一眼就人认识，意义明显，不用解释。

我们看到皇冠想到贵族，看到印章想到中国，看到迎客松想到黄山，看到自由女神先想到美国，看到厨师帽想到厨师，看到白大褂想到医生，等等，这些都是符号，这些已经不用我们再去认识和记忆的符号，是品牌最佳的载体。

商业是有逻辑的，企业有企业的逻辑、消费者有消费者逻辑、经销商有经销商的逻辑，每一个环节都有自己的逻辑。

没有莫名奇妙的成功，只有不知所谓的失败。

说出来、说清楚，是对商业逻辑领悟的底层要求。说不出来说明根本就没想明白，说不清楚说明根本就没想清楚。连想都没有想清楚的事情，怎么能做好。

麦卡锡用4P说清楚了营销的本质，所以被奉为经典，德鲁克用《管理的实践》说清楚了企业管理，所以被评为现代管理学的开山之作。

对于企业营销，企业家或决策层在以下方面是否有清晰的认识：

1、对企业的业务战略、发展路线说得清楚吗？
2、对企业的愿景、使命、价值观说得清楚吗？
3、对自己产品面向哪些目标消费者说得清楚吗？
4、对自己企业的资源配置（成本链）说得清楚吗？
5、对自己品牌的优势、价值和定位说得清楚嘛？
6、对消费者的核心需要和自己能提供的产品说得清楚吗？
7、对自己的传播策略和计划说得清楚吗？
8、对自己的渠道现状和优缺点说得明白吗？

……

如果说的过程中，经常有“大概、差不多、可能”等类似的模糊用语或者宽泛不具体的概括词，就说明企业的思路并不顺畅，企业发展走弯路走错路的形势也不容乐观。

反之，如果能精确的说出来、说清楚，企业必然能做好。